Créer des vidéos pour mieux référencer son site web

Un bon référencement naturel passe en grande partie par la qualité de son contenu. En effet, Google scanne les pages du web pour présenter les résultats les plus pertinents aux questions que se posent les  internautes. Parmi les différents types de contenus, la vidéo est devenue un levier de plus en plus utilisé par les stratèges marketing du SEO. A la fois bénéfiques pour générer du trafic mais également pour améliorer la conversion, les vidéos se déclinent sous différentes formes et répondent à des objectifs variés.

Alors comment intégrer la vidéo dans sa stratégie SEO ? Comment créer des vidéos performantes pour mieux référencer son site web sur les moteurs de recherche et développer ses ventes ?

La vidéo comme outil de communication

Face à la quantité de contenus auxquels nous sommes exposés chaque jour, difficile pour les marques de sortir du lot et de transmettre leurs messages. Il leur faut alors redoubler de créativité pour capter l’attention.

Pour cela, la vidéo est un outil particulièrement efficace en matière de communication. Elle stimule à la fois la vue à travers le mouvement des images, mais aussi l’ouïe. Et ceci permet bien souvent de mieux se faire comprendre.

Par ailleurs, la viralité d’une vidéo est beaucoup plus puissante qu’un simple texte ou qu’une image. On le voit notamment sur les réseaux sociaux !

Avec une vidéo, on parvient plus facilement à transmettre des émotions. Et, on le sait, un message empreint d’émotion a beaucoup plus de chance d’être mémorisé et de déclencher l’adhésion.

Enfin, les vidéos permettent de transmettre des messages complexes. C’est pourquoi on les utilise de plus en plus pour des démonstrations produits, des tutos en ligne, ou sous forme de motion design…

Pourquoi et comment la vidéo peut-elle améliorer le référencement d’un site ?

Selon les objectifs que vous poursuivez, vous allez peut-être vouloir héberger vos vidéos sur Youtube ou Viméo par exemple. Dès lors, votre vidéo peut être un moyen d’améliorer le référencement (SEO) de votre site. 

Une vidéo hébergée sur Youtube peut se positionner dans les résultats Google

Youtube est un moteur de recherche de vidéos à part entière. Le référencement Youtube permet à votre vidéo d’être mise en avant sur Youtube . Mais votre vidéo peut aussi apparaître dans les résultats de recherche Google.

Et dans tous les cas, il est recommandé de prévoir un lien vers votre site web, ce qui est source de trafic. Ce backlink est aussi un atout d’optimisation SEO pour votre site.

La vidéo améliore l’expérience utilisateur sur le site internet

En veillant à réaliser une vidéo utile et attractive sur votre site internet, vous attirez l’attention de l’internaute. Et en incitant à visualiser votre vidéo, vous réduisez le taux de rebond, qui est un critère clé en matière de SEO.

Cet effet de rétention prouve aux moteurs de recherches que votre contenu est pertinent.

Mais la vidéo a aussi d’autres avantages.

• Bien conçue et correctement positionnée sur votre site, elle améliore l’expérience utilisateur. Elle apporte de l’information, des explications et aide ainsi le lecteur à se forger une opinion, à avancer dans ses recherches.
• Nous pouvons également ajouter que la vidéo peut être un levier de conversion. En effet, en étant plus convaincante qu’un texte, elle peut inciter à l’action (achat, inscription, téléchargement d’un ebook, etc…).

Pour attirer l’attention depuis le moteur de recherche Youtube ou depuis Google, utilisez des miniatures de qualité et évocatrices. Une miniature est la première image que les internautes voient et qui doit évoquer le contenu de votre vidéo.

Enfin, il faut savoir que la durée de visionnage influence le référencement d’une vidéo sur Youtube. Une vidéo visionnée jusqu’à la fin sera plus susceptible de remonter dans les résultats de recherches. C’est pourquoi nous vous recommandons de privilégier des formats courts et percutants, d’utiliser les bonnes pratiques des films à suspense ou l’humour pour retenir l’attention.

On comprend que la vidéo est un atout indéniable dans une stratégie de visibilité digitale. Attention cependant de veiller à ce que vos vidéos chargent rapidement, qu’elles soient accessibles et ne perturbent pas négativement l’expérience de l’utilisateur.

Comment optimiser ses vidéos pour le SEO ?

Une vidéo présente sur votre site, dont le référencement sur Youtube est optimisée, améliore le SEO de votre site. Le moteur de recherche Google est par ailleurs en capacité de lire le contenu de votre vidéo, mais pas de la même façon qu’un être humain. En effet, vous devez pour cela associer du texte à votre vidéo !

Des textes intégrés dans des balises

• Le titre de la vidéo : il doit être explicite pour sortir du lot et répondre précisément à une intention de recherche. Idéalement, il contient votre mot-clé principal.
• La description : seuls les premiers caractères apparaîtront spontanément à côté de la miniature présentée à l’internaute, alors veillez à commencer par une accroche percutante. Pour autant, il est important d’utiliser tout l’espace disponible et de faire une description très explicite de votre vidéo pour son référencement. A cette occasion, vous utiliserez largement des mots clés pertinents.
• Utilisez également des balises HTML de type <video>, ou <iframe>, <embed>, etc… Vous indiquerez ainsi clairement à Google qu’il s’agit d’une vidéo.
• Enfin, il est possible d’utiliser des données structurées : en utilisant le balisage videoObject, vous vous donnez toutes les chances de faire apparaître votre vidéo sur la SERP.

Pensez également à ajouter des sous-titres

Les avantages des sous-titres de vidéo sont multiples : 

• • Ils apportent un confort d’usage pour les internautes qui ne peuvent visionner votre vidéo avec du son.
  • Ils sont indispensables sur les réseaux sociaux, car la plupart du temps, le son est coupé par défaut.
  • Les sous-titres améliorent le référencement. En effet, Google peut lire les sous-titres. C’est une source de texte supplémentaire qui permet au moteur de recherche de mieux analyser et comprendre le contenu de votre vidéo.

Les différents formats de vidéo

On utilise aujourd’hui la vidéo dans de nombreuses situations. Du « snack content » au film élaboré, les vidéos se déclinent dans des formats très variés pour répondre à des objectifs différents.

La vidéo institutionnelle ou vidéo d’entreprise

Elle se présente sous forme de mini film, souvent accompagné d’un fond musical et d’une mise en scène de l’entreprise dans son univers de travail. On l’utilise pour développer sa notoriété et travailler son image. Les entreprises la diffusent assez facilement sur leur site internet, mais aussi lors d’événements (fête d’entreprise, séminaire, événement client ou partenaires…).

L’interview

Elle peut être courte ou longue. La vidéo interview permet de démontrer son expertise ou de présenter un professionnel en particulier. En format court, elle se prête facilement à une diffusion sur les réseaux sociaux. Elle a notamment le mérite d’apporter de l’authenticité et une touche d’humanité.

L’interview de type Konbini est une technique intéressante : un format court, sous forme de questions/réponses rapides. Le montage est souvent percutant et dynamique.

La vidéo événementielle

Très utilisée en matière de communication interne, la vidéo événementielle permet d’immortaliser des moments clés de la vie d’entreprise. Elle nécessite de nombreux rushes pour aboutir à une production audiovisuelle de qualité qui retranscrit l’ambiance de l’événement.

Le Motion Design

C’est une forme de vidéo explicative sous forme de dessin animé numérique. Elle permet de faire passer des messages complexes de façon plus simple et plus légère. Son format a l’avantage d’ancrer plus facilement le message. Mais il existe d’autres types de vidéos explicatives plus traditionnelles utilisées pour réaliser un tutoriel ou un e-learning par exemple.

5 exemples de logiciels de montage vidéo

Maintenant que nous avons mis en lumière l’importance d’inclure les contenus vidéos dans votre stratégie digitale, nous vous avons préparé une sélection des meilleurs logiciels de montage pour débutants !

DaVinci Resolve

Ce logiciel propose une large gamme d’outils de montage, de correction des couleurs et d’effets visuels, ainsi qu’une excellente prise en charge des formats de fichiers.

Shotcut

Shotcut est un logiciel de montage vidéo open source qui est disponible sur Windows et Mac.  Il offre une interface simple et intuitive et des fonctionnalités de montage vidéo de base, telles que la découpe, la fusion et le recadrage des clips vidéo.

OpenShot

Voici un autre logiciel de montage vidéo open source qui est disponible sur Windows, Mac et Linux. Son interface est également simple et intuitive et il possède une large gamme d’effets vidéo et audio. Il prend par ailleurs en charge de nombreux formats de fichiers.

Canva

Canva est une solution très facile à prendre en main. Utilisée avant tout comme outil de design graphique, elle offre la possibilité de créer des vidéos. Il est possible d’animer des éléments visuels (images, photos, textes). Les possibilités restent néanmoins relativement basiques. Mais il est aussi possible d’intégrer ses rushes vidéo. Canva met à disposition une très large bibliothèque de médias, dont des vidéos.

PlayPlay

Le logiciel de montage PlayPlay est l’un de nos préférés. En effet, c’est un outil simple à prendre en main, même pour un non initié. Il présente par ailleurs de nombreux avantages :

• Facilité d’utilisation : Play Play présente une interface intuitive et conviviale qui facilite la création de vidéos même pour les utilisateurs débutants. Le processus de création est accessible et vous permet de produire des vidéos rapidement et facilement.
• Grande variété de modèles : Play Play offre une large gamme de modèles de vidéos professionnelles pour différents types de contenu, tels que des vidéos promotionnelles, des vidéos éducatives, des vidéos d’entreprise, etc… Ces modèles pré-conçus peuvent être personnalisés en fonction de vos besoins, ce qui vous permet de créer des vidéos professionnelles de haute qualité sans avoir besoin de compétences techniques avancées.
• Bibliothèque multimédia : Play Play dispose d’une bibliothèque de médias comprenant des images, des vidéos et des musiques libres de droits d’auteur, que vous pouvez utiliser pour enrichir vos vidéos.

Ces logiciels de montage sont très utiles pour les débutants qui cherchent à se familiariser avec les techniques de montage vidéo, mais aussi pour les vidéastes plus expérimentés qui souhaitent travailler avec des budgets limités. Ils peuvent également être utilisés par des professionnels pour des projets ponctuels, ou pour des travaux personnels.

Cependant, il est important de noter que les logiciels de montage accessibles à tous ont souvent des limitations en termes de fonctionnalités ou de performance par rapport aux logiciels professionnels plus élaborés comme Adobe Premiere Pro ou Final Cut Pro. Il est donc recommandé de bien évaluer ses besoins avant de se lancer dans le montage vidéo.

Bien que la prise en main de ce type de logiciels soit facilitée par des interfaces intuitives, il est fréquent de ne pas avoir les compétences ou le temps en interne pour produire une vidéo complète et de qualité. Pour palier à cette problématique, faire appel à un vidéaste professionnel pour réaliser votre vidéo est la solution à votre problématique. Il saura mettre à votre profit son expertise et sa créativité pour créer la vidéo qui vous représente réellement et qui transmet vos valeurs.

Nous remercions à cette occasion Josselin Pradel, vidéaste à Lyon, qui nous a livré quelques précieux conseils dans l’élaboration de cet article !

Monter votre vidéo en 6 étapes avec PlayPlay

Bon, il ne suffit pas de vous présenter une liste de logiciels de montage vidéo ! Et si vous vous lanciez dans la réalisation d’un premier montage ?

Suivez le guide pour tester PlayPlay et réalisez votre première vidéo personnalisée. Pour cela, pas besoin d’installer quoi que ce soit, RDV simplement sur la plateforme PlayPlay : https://playplay.com/fr.

Etape 1 : Démarrez une nouvelle vidéo

PlayPlay vous propose plusieurs “templates” pour faciliter la création et le montage de votre vidéo. Cependant si vous souhaitez vous laisser une totale liberté dans le montage de votre vidéo, cliquez simplement sur “partir de zéro”.

Etape 3 : Ajoutez du texte à votre écran

Afin d’optimiser l’intégration de vos contenus textes à votre vidéo, nous vous conseillons d’utiliser l’option “changer d’écran”. Cela vous permet de tester plusieurs rendus en fonction du message à transmettre et du style qui vous correspond.

Etape 5 : Personnalisez les transisitions entre vos médias

Les transitions vous aident à structurer et à dynamiser votre montage. En effet, elles ont pour objectif de faire le lien entre vos différents plans tout en fluidifiant et en renforçant votre storytelling. PlayPlay vous met à disposition un large choix de transition à tester et vous avez la possibilité de customiser les transitions en fonction de vos préférences !

Etape 6 : Visualisez et téléchargez votre montage vidéo

Une fois le montage de votre vidéo finalisé, vous pouvez la visualiser en entier avant de l’exporter pour vous assurer que le montage correspond parfaitement à vos attentes. 

En cas de besoin, vous pouvez apporter des modifications à votre vidéo à tout moment et très facilement !

Alors, prêt à vous exaltuper en vidéo pour décupler votre visibilité digitale ?

Exaltup vous accompagne dans l’élaboration de votre stratégie et de vos contenus. Nous mettons l’accent sur la pertinence de vos productions, la cohérence et la performance de vos actions.

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